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影視產業消費生態完善 行業健全影視產業政策

2019-06-19 09:42:02報告大廳(www.jccmss.com) 【打印】 字號:T| T
主題詞:影視資訊
  報告大廳摘要:在經歷快速發展的10年后,我國影視產業目前也遭遇了發展瓶頸。盲目追求流量、收入分配不合理、同質化內容較多等問題亟待解決。我國影視市場不斷擴大,龐大的市場規模也帶來了新的問題。因此,如何在新形勢下實現我國影視產業的高質量發展,從影視大國邁向影視強國,是影視產業發展的當務之急。

  在經歷快速發展的10年后,我國影視產業目前也遭遇了發展瓶頸。盲目追求流量、收入分配不合理、同質化內容較多等問題亟待解決。我國影視市場不斷擴大,龐大的市場規模也帶來了新的問題。因此,如何在新形勢下實現我國影視產業的高質量發展,從影視大國邁向影視強國,是影視產業發展的當務之急。

  影視產業消費生態完善

  影視產業的高質量發展亟需優化產業鏈上的各個環節。首先,作為產業鏈前端的劇本創作者,需要保持一顆誠心,對作品真誠,對觀眾真誠?!坝耙曀囆g作為大眾文化,固然有其消費性和娛樂性的一面,但創作者應更多著眼于影視藝術嚴肅性的一面?!蹦邔W禮對記者表示,這決定一部作品必須要以藝術標準和審美標準為根本?!皩τ^眾的真誠,體現在作品要真實地挖掘、描摹普通人的生活現狀、情感現狀和精神現狀?!蹦邔W禮說。

  影視作品的升級須從創作前端開始引導,“不論是文本階段起步的劇本創作,還是事后獎勵,都要從鼓勵原創、扶持新人、加強創新層面入手,緊抓行業基礎環節,升級產業品質”。

  比如,慈文傳媒從藝術創作本身著手,更加主動地與優秀作者、編劇直接接觸,策劃伊始便全程跟蹤,指導創作、幫助創作、服務創作。這樣,作品呈現時就能兼具思想性、藝術性以及產業價值。

  其次,作為產業鏈中端的投資經營方,則要提高自身藝術品位和社會責任感,敢于把投入花在內容創作和生產上,而不是將大部分錢花在演員片酬和宣傳發行上?!氨热?,行業應尊重編劇的地位和話語權,讓他們有對導演、演員的選擇權和對藝術質量的把關權。同時,還應加強知識產權保護和流程監管,善待編劇的誠心和勞動,讓他們有更多精力、信心和熱情投入創作?!蹦邔W禮說。

  最后,作為產業鏈末端的消費者,要具有一雙“火眼金睛”,不斷提高審美鑒別能力,倒逼供給者改善影視產品質量?!氨热?,作品質量提升了,會反映在收視率或點擊量方面。這些統計數據雖然不能反映產業質量的全部情況,但可以作為重要參考指標?!庇耙暟l燒友馬爽認為,從產業經濟視角來說,影視產業消費生態完善,需要消費者和生產者二元互動相互影響。

影視資訊

  行業健全影視產業政策

  “從頂層設計來說,此次中央全面深化改革委員會第八次會議通過的決定,對影視業整體提高隊伍素質、作品質量、市場競爭水平、傳播效果等都將產生積極推動作用。其中,關于行業標準建設十分重要,既關乎影視發展中作為文化事業的公共服務,也直接影響影視的文化產業價值釋放?!壁w斌認為,對于那些不誠信行為,政府應該予以強力監管,相關政策法規要進一步明晰,依法依規堅決查處。只有讓真正用心做好內容的創作者和企業,獲得與之匹配的收益,營造良好的市場環境,才有長效機制可言。

  中國傳媒大學文化發展研究院副教授王青亦說,在歐洲,不少國家都有電影電視扶持機制?!氨热?,法國文化部下設法國國家電影中心,主要管理政府用于視聽節目和電影制作的扶助金。扶助金的主要來源是院線電影的座位稅和電視臺收入提成。政府將這些純商業收入的一部分集中起來,扶持具有文化和藝術內涵的視聽內容。此外,還有劇本創作扶助金、紀錄片扶助金、處女作扶助金以及短片扶助金等?!蓖跚嘁嗾J為,這對于我國影視產業政策完善具有借鑒意義。

  記者了解到,目前出臺的網劇備案登記制以及網絡劇、微電影等網絡原創視聽節目系列管理規定等政策,一定程度上規范了影視產業有序健康發展?!氨M管在實際操作和執行過程中,目前還存在一些亟待解決的問題,比如備案周期變長、多部作品積壓無法播出、評估人員給出的意見模糊不夠專業等,但長遠來看,這些政策會帶來影視產業生態良性循環?!蹦秤耙暪局破吮硎?。

  “在電影領域,隨著渠道擴張的邊際遞減效應,政策支持會推動優質內容供給,這對票房的驅動力將更加凸顯。中國電影市場粗放型增長模式也將終結,電影產業核心資產有望得到重估?!敝泻?a href="http://www.jccmss.com/report/c_securities/" class="innerlink">證券文化傳媒行業分析員裴伊凡說。

  國家稅務總局發布的《關于進一步規范影視行業稅收秩序有關工作的通知》,對促進影視行業健康發展,具有重要意義,并會逐漸得到從業人員普遍認可。稅收問題盡管令投資公司及投資人變得更加謹慎,甚至在觀望后撤離資金,但“良藥苦口利于病”,陣痛過后,行業將迎來利好。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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